外贸同仁们对网站肯定都不陌生,很多人多多少少会有一些网站相关的知识,有些还跟建站公司打过交道,甚至还做过几个网站。网站不仅仅是外贸企业形象和产品的展示平台,更多的作用是吸引世界各地的流量和询盘,进而带来销售。对于不依赖阿里巴巴等平台的外贸人而言,网站的重要性非同一般。但是把网站做好,通过网站获得源源不断询盘的人,却是屈指可数。

网站没有询盘和流量的原因是什么呢?

因为你的网站不及格!

很多外贸公司都有自己的网站,但是大部分都不懂技术,不知道建站的流程和评价指标,把网站建设直接外包给建站公司,以为万事大吉。结果网站建起来半年一年后,才发现网站长期没有询盘,大呼上当。这种情况,要么是遇到了不专业的建站公司,他们自己没有能力搭建及格的网站;要么是遇到了不负责的建站公司,看你不懂技术,找个模板简单一改就上线了。

好的网站,必须是展现上细节完美,技术上稳定流畅,内容上丰富专业。

本文手把手教你一些非常基础的网站知识,帮助你快速诊断自己的网站是否及格。非常简单易学,每个有自己网站或者打算建站的外贸人,都要学习一下,用知识武装头脑,以免花费了时间和精力搭建的网站不及格,沦为摆设。

诊断第1步
我的网站是响应式网站吗?

网站是否支持响应式,是谷歌排名的重要因素之一。

响应式简单点说就是,手机上访问网站,网站页面可以适配手机屏幕,文字大小方便浏览,按钮大小方便点击,不需要放大页面就能很容易的操作。

不懂?分别在电脑上和手机浏览器里访问淘宝网站,对比一下,是不是感觉手机端和电脑端的淘宝网布局完全不一样?而且手机上操作起来很舒服很方便没有不顺畅的地方?这就是因为淘宝网站是专门为手机端做了优化,适配了手机的屏幕宽度。

那么不支持响应的网站是什么样的?

手机上访问,基本上是看不清文字、点不了按钮的,只能不断放大放大放大。典型的不支持响应式的网站,就是非常粗暴的直接把电脑版网站缩小到手机屏幕宽度。这种把客户搞残的网站,谷歌给你高权重才怪。

所以诊断你自己的网站是不是响应式网站,非常简单:在手机浏览器里访问自己的网站,如果跟电脑上布局一模一样,文字极小,那肯定不是响应式网站。如果不是响应式网站,改是没办法改了,尽快找新的建站公司重新建站吧。

诊断第2步:
我的网站有“网站地图”吗?

网站地图一般是指sitemap.xml页面,访问路径是www.xxx.com/sitemap.xml,这个页面上会罗列网站的全部页面。谷歌的搜索爬虫机器人会按照网站地图,去抓取上面的所有页面。很多人会问:我的网站为什么没有询盘?一看网站,连网站地图都没有。这是万里长征第一步都没迈出去,就想1949大胜利?正确的顺序是这样的:

有了网站地图 -> 爬虫抓取 -> 谷歌收录 -> 谷歌排名 -> 客户访问 -> 客户询盘

所以不但要有网站地图,还要及时更新,把最新的链接放进去,不然爬虫爬了几次没更新,就会减少来爬的次数。

那么怎么快速诊断你的网站有没有网站地图呢?依然非常简单:

直接访问www.xxx.com/sitemap.xml,看下能不能访问到内容。有网站地图的情况下,会打开类似这样的页面,否则就是没有网站地图。如果你的网站没有网站地图,尽快找网站技术人员生成网站地图。

网站地图

诊断第3步:
我的网站被谷歌收录了吗?

谷歌收录是网站获得谷歌排名的前提,不被谷歌收录就不会有来自谷歌的流量。那么怎么诊断网站页面是否被收录了呢?非常简单:

访问Google,在搜索框内输入“site:www.xxx.com”(双引号不要带,冒号用英文冒号),就可以非常直观的看到谷歌收录了你网站的多少个页面

网站的谷歌收录页面数

仅对收录而言,收录数量肯定是越多越好。比如你有100个页面,谷歌收录了99,说明你的网站页面质量很好,低质量/重复内容很少。如果谷歌仅仅收录了10个页面,说明你的很多网页被谷歌剔除了,很大可能是页面内容重复或者质量不高,需要检查未被收录的页面,分析优化,争取谷歌收录。

诊断第4步:
我的网站SEO基本设置怎么样?

SEO是网站流量的重要来源,做SEO虽然门槛不高,但还是需要一些专业的知识技能,也需要投入不少的人力物力。如果你没有SEO的预算和计划,那也可以针对自己的网站做好最基础的SEO设置。主要就2条:

网页标题(title)和网页描述(description)

怎么查看自己的网页有没有title和description呢?非常简单:

  1. 打开自己的网站,在页面空白处点击右键,选择“显示网站源代码”
  2. 在新打开的源代码页面,直接按组合键“Ctrl+F”(苹果电脑按Command+F”)
  3. 在弹出的搜索框里,输入title或者description,就可以查找该网页的title和description了,如果这两个信息是空的,就要让建站人员尽快添加上
  4. 那title和description写什么内容呢?简单点说,首页的Title尽量写品牌/公司名+产品服务,包含一些核心关键词;产品页的title可以直接用产品名,70字符以内。Description则写一段描述公司产品业务的简短介绍,300字符以内。
网站标题title
网站描述description

诊断第5步:
我的网站服务器在哪里?

如果服务器放国内,那美国的客户要想访问你的网站,他的访问请求先从美国传输到国内服务器,然后获取网站数据,再传输回美国,客户才能看到你的网站。这一来一回,访问时间增加了2秒,别小看这2秒,大部分用户3-4秒打不开网站就直接点右上角的小叉叉了。

那么如何诊断我的服务器放在哪里呢?可以使用下面这个小工具,可以很方便的查到你的网站托管在什么服务器,什么IP地址

  1. 一般来说,只要IP不是国内的,就会比放国内好一些;
  2. 如果服务器在美国会更好,美国网络基础设施更好,从全球访问美国的服务器都会快一些;
  3. 当然如果服务器能在业务所在地,是最好的,比如你的客户都在东南亚,那么服务器放新加坡/日本最好;如果客户在欧洲,那么服务器放德国/法国最好。
  4. 但以上也不尽然,一些国内的高配置的服务器如阿里云或华为云的高配服务器,国内外都可以秒开,这另当别论。

诊断第6步:
我的网站安装SSL证书了吗?

SSL证书是啥?解释起来太复杂了,不需要知道技术原理。简单来说,就是装了SSL证书的网站,会更安全,可以防止网站被劫持,网站数据泄露等。安装了SSL证书的网站,谷歌也会高看一眼,给予更高一些的权重和排名。

怎么诊断我的网站有没有安装SSL证书?非常简单:

首先,安装了SSL证书的网站,在浏览器里网址会显示成https://www.abc.com,没安装的则是http://www.abc.com

其次,安装了SSL证书的网站,在浏览器里会显示一个“锁头”的标志,代表安全,没安装的则会直接显示不安全,极端情况下网站还可能被部分浏览器直接屏蔽掉。如果没有安装SSL证书,尽量让网站技术人员帮忙安装,一般来说SSL证书是收费的,从几百到上万不等,普通的外贸展示网站,安装最低档的证书就可以了。当然也有免费的SSL证书,要看建站平台是否支持。

诊断第7步:
我的网站图片/文本比例合适吗?

见过不少页面,整个页面全部都是图片,文字也是做在图片里面的。这样做一般是建站公司偷懒,直接把图片上传,正确的做法是要图文分离,用前端代码实现。这种图片站的坏处很多,主要的两个问题:一是图片过多过大,影响网页的加载速度;二是会导致谷歌无法识别你的网站内容,导致网页无法被收录,或者排名过低等等。

诊断这个问题是否存在,也很简单,逐个查看你的页面,发现页面全部是图片,没有文本,或者文本是做进图片里的,一定要修改,把图文分离。当然一些banner里面做的效果文字,影响不大,不必强制做分离。

总结

以上就是7步诊断,是不是都很简单易学?赶紧诊断下你的网站,如果都达标了,那么恭喜你,你的网站及格了。但别高兴的太早,这只能证明你的网站没有输在起跑线,想要获得源源不断的询盘,还是要想办法做推广,给网站引流。搭建好网站,不更新内容,不做推广,就想询盘滚滚来,跟想着天上掉馅饼或者买彩票中奖500万,没什么区别。

限于篇幅,有些内容没写完,后面会再更新一篇介绍网站诊断的进阶文章,主要介绍如何详细查看自己网站的SEO情况,查看自己网站的流量情况,以及一些常用的网站分析工具。